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        日前，蘋果發(fā)布了財報，財報顯示，第二財季蘋果iPhone智能手機的銷售量為5076萬部，低于去年同期的5119萬部，未能達到分析師平均預期的5200萬部。

        盡管銷量未達到預期，但營收同比增長了。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二財季的營收為529億美元，高于去年同期的505億美元，第二財季來自iPhone的營收則同比增長1.2%。但盡管全球市場總體上營收增長，但這個財季蘋果公司來自于大中華區(qū)的營收同比下降14.1%，至107.3億美元，蘋果是認為來自于低價智能手機的競爭導致其銷售受損以及中國人民幣貶值的影響。

        但在上一季度，蘋果中國市場營收下滑12%，至162億美元，同樣是唯一一個下滑的地區(qū)。中國市場再次成為唯一一個營收下滑地區(qū)。看起來，中國市場對于蘋果來說成為一個非常頭疼的問題，因為銷量下滑的比例過大，這種趨勢如果延續(xù)下去蘋果在中國銷量堪憂。蘋果當前為何搞不定中國市場？在當下的中國市場，跟全球其他地區(qū)市場有哪些不一樣？

        按理說，中國手機市場都基本上是存量市場，廠商主打的是消費者的換機需求，而整個國內(nèi)都在說消費升級，消費者換機講究越換越好，高端市場應該迎來紅利才對，但事實上，在高端市場，一方面的原因在于，中國消費者對于頻繁換iPhone的需求越來越弱，這根源于一個消費狀況的轉(zhuǎn)變，一方面是國內(nèi)手機行業(yè)的發(fā)展速度某種程度上是快過全球其他市場，各種手機新品差異化不明顯而且眼花繚亂，這種狀況下，消費者對于差異化需求與標簽式產(chǎn)品需求更大。

        而在中國市場，過去iPhone是一款身份標簽性的產(chǎn)品，中國消費者也在意這一點。但除了雙攝像頭所帶來的差異化之外，iPhone7相對于iPhone6S帶來的身份效應與炫耀指數(shù)的增長幾乎是0。當在一個競爭非常成熟、品牌眾多的市場之中，選擇更多的消費者尤其關注差異性帶來的身份效應。

        另外是，中國不像在歐美日本等地區(qū)，基本沒有其他強勢品牌與蘋果競爭，歐美日本等發(fā)達地區(qū)做手機的少之又少，用戶選擇性不夠豐富過于單一，并且蘋果的品牌在發(fā)達地區(qū)的消費者心中的認知度更高。畢竟這些地區(qū)在iPhone還沒有面世以來就在用著蘋果的產(chǎn)品，而中國市場國產(chǎn)品牌的認知度在提升，品牌眾多打壓了蘋果的上行勢頭。

        科技產(chǎn)品事實上也是需要口碑指數(shù)與關注度來推動，當一款產(chǎn)品在推出很長時間，一直處于不溫不火、關注度趨弱、差異化與創(chuàng)新上不被大眾認可的狀況下，這會導致品牌效力的下滑，它的炫耀指數(shù)與身份標簽意義會跟著下降。我們可以很明顯的感知，一款蘋果手機尤其是iPhone7帶來的身份區(qū)隔與炫耀指數(shù)在如今已經(jīng)大不如前。如果蘋果喪失了這種標簽式的產(chǎn)品意義，那么它的銷量下跌也在清理之中。

        其他原因可能還在，Note7燃損事件讓用戶空前關注手機爆炸等安全問題，而在Note7事故發(fā)生之后的一段時間，iPhone7的爆炸事故也偶有發(fā)生，從去年鄭州一男子購買的iPhone 7炸裂的視頻在網(wǎng)絡傳播之后，到當前依然有《蘋果手機爆炸，義烏一市民被炸傷》、《一聲巨響成兩半 iPhone7充電中發(fā)生爆炸》等新聞案例偶有出現(xiàn)。 (責任編輯：admin)