寶馬反擊奔馳強(qiáng)壓： 新能源車(chē)決定ABB未來(lái)格局
時(shí)間:2017-06-27 09:38來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者:紀(jì)偉
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6月23日，作為本年度業(yè)內(nèi)最關(guān)注的車(chē)型之一，全新一代寶馬5系在杭州正式上市。寶馬集團(tuán)高管也悉數(shù)到場(chǎng)助陣。值得注意的是，寶馬集團(tuán)的高管多次強(qiáng)調(diào)“時(shí)不我待”。
寶馬的“時(shí)不我待”來(lái)源于奔馳的強(qiáng)勢(shì)崛起�？傮w而言，新5系的上市并不如去年全新奔馳E系上市帶來(lái)的震撼大。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位資深業(yè)內(nèi)人士表示：“相比奔馳E系，除了前大燈和后尾燈，新5系的外觀(guān)改動(dòng)并不是很大，雖然配置科技感十足，但內(nèi)飾和價(jià)格仍處于劣勢(shì)。”
雖然在去年被奔馳奪去全球銷(xiāo)量冠軍的寶座，但目前寶馬在華表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，進(jìn)入2017年在豪華品牌中寶馬表現(xiàn)更為積極，憑借M760Li上市率先發(fā)力，而后國(guó)產(chǎn)1系三廂以及寶馬5系陸續(xù)上市。寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智曾提到，今年是寶馬產(chǎn)品大年，寶馬將再向中國(guó)市場(chǎng)引入14款新產(chǎn)品。
寶馬能否如同去年奔馳的產(chǎn)品大年一樣，銷(xiāo)量得到大幅度增長(zhǎng)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，但以目前情況來(lái)看，5月在華銷(xiāo)量被奔馳逆勢(shì)反超，倒是為寶馬敲響了警鐘。
中汽協(xié)提供銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，寶馬5月銷(xiāo)量5.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.1%，前5月累計(jì)銷(xiāo)量24.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19.9%，但奔馳增勢(shì)更為明顯，5月銷(xiāo)量5.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31%，前5月累計(jì)銷(xiāo)量25.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36%。
上述人士提到：“與奔馳一樣，寶馬不過(guò)分追求銷(xiāo)量，而看一個(gè)車(chē)企發(fā)展的好與壞，銷(xiāo)量?jī)H僅是一個(gè)方面，盈利狀況以及經(jīng)銷(xiāo)商的表現(xiàn)更為重要。因此，現(xiàn)在寶馬主要面臨的問(wèn)題還是更新?lián)Q代以及新推出的產(chǎn)品何時(shí)能上量。”
被趕超后的反思
近兩年奔馳與寶馬的增長(zhǎng)離不開(kāi)奧迪的下滑，二者正逐步蠶食奧迪的市場(chǎng)份額，但若要反超奧迪，奪取豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍難度依舊很大。
從銷(xiāo)量上來(lái)看，去年奧迪銷(xiāo)量59.2萬(wàn)輛，寶馬銷(xiāo)量51.6萬(wàn)輛，二者相差不足8萬(wàn)輛，但憑寶馬現(xiàn)有車(chē)型卻很難彌補(bǔ)其中的差距。今年前5月奧迪銷(xiāo)量雖僅為20.2萬(wàn)輛，與寶馬、奔馳拉開(kāi)距離，但這卻并非奧迪的真實(shí)銷(xiāo)量。
一位業(yè)內(nèi)人士透露：“由于奧迪與上汽合資的風(fēng)波，一汽奧迪經(jīng)銷(xiāo)商上報(bào)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)并不是真實(shí)的數(shù)據(jù)，致使奧迪表面上銷(xiāo)量下滑得較為嚴(yán)重。”
事實(shí)上，在5月ABB國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量中，奧迪以4.4萬(wàn)輛領(lǐng)先，奔馳3.7萬(wàn)輛，寶馬3.2萬(wàn)輛屈居第三，但值得注意的是，寶馬在華國(guó)產(chǎn)車(chē)型多達(dá)7款，銷(xiāo)量卻不如前二者。
近些年寶馬加速在華本土化進(jìn)程，但帶來(lái)的銷(xiāo)量提升卻不明顯，如寶馬2系旅行車(chē)、寶馬5系以及寶馬X1的新能源車(chē)型，其中最為關(guān)鍵的SUV車(chē)型X3始終未能?chē)?guó)產(chǎn)，并且其新能源戰(zhàn)略短期未能助推銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，與X3同級(jí)別車(chē)型，奔馳GLC、奧迪Q5的銷(xiāo)量幾乎持平，前5月累計(jì)銷(xiāo)量分別為4.86萬(wàn)輛和4.95萬(wàn)輛，而寶馬今年新上市國(guó)產(chǎn)1系車(chē)型前5月銷(xiāo)量未過(guò)萬(wàn)，僅為8243輛，無(wú)法在銷(xiāo)量上彌補(bǔ)X3與競(jìng)品車(chē)型的差距。
因此，寶馬5系作為銷(xiāo)量和利潤(rùn)的支柱，對(duì)寶馬今年整體走勢(shì)十分關(guān)鍵。目前來(lái)看，由于新品上市，5月份寶馬5系銷(xiāo)量4694輛，但前5月累計(jì)銷(xiāo)量5.4萬(wàn)輛，反觀(guān)奔馳E系雖正處于產(chǎn)品發(fā)力期，但銷(xiāo)量仍落后僅為4.6萬(wàn)輛。
上述人士稱(chēng)：“C級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，未來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)不可避免，目前奧迪A6L的終端優(yōu)惠較大。伴隨新5系上市，上一代5系價(jià)格也有較大優(yōu)惠，預(yù)計(jì)寶馬5系仍會(huì)維持單月過(guò)萬(wàn)的水平，但很難會(huì)有進(jìn)一步提升。”
真正的競(jìng)爭(zhēng)在明年
上述人士表示：“奔馳經(jīng)歷了去年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，增速將會(huì)放緩，隨著奔馳步入發(fā)展的正軌，寶馬的壓力也將會(huì)日益增加，同時(shí)奧迪在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，能否依舊保持住品牌力與產(chǎn)品力尤為關(guān)鍵。”
從銷(xiāo)量來(lái)看，上半年整個(gè)豪華車(chē)市場(chǎng)，并未受到汽車(chē)市場(chǎng)低迷的太大影響，依舊保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，伴隨著奧迪銷(xiāo)量的回暖，一線(xiàn)豪華車(chē)品牌ABB之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，二線(xiàn)陣營(yíng)中的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。
其中，一線(xiàn)豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)并不完全“公平”，原因在于奧迪仍未從“上汽合作事件”中走出來(lái)，并且其產(chǎn)品還未完全釋放，如新奧迪A6、Q5預(yù)計(jì)在明年正式上市。
但可以看出，今年是寶馬和奔馳在穩(wěn)定市場(chǎng)份額的同時(shí)，并實(shí)現(xiàn)趕超的最好時(shí)機(jī)。當(dāng)然，三強(qiáng)比拼的還是未來(lái)的戰(zhàn)略布局。
6月13日，國(guó)務(wù)院法制辦發(fā)布了由工信部起草的《乘用車(chē)企業(yè)平均燃料消耗量與新能源汽車(chē)積分并行管理辦法（征詢(xún)意見(jiàn)稿）》（簡(jiǎn)稱(chēng)雙積分政策）。伴隨著政策即將落地，對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)企無(wú)疑增添不小的壓力。
以目前寶馬在華新能源布局來(lái)看，寶馬將是ABB中壓力最小的一家企業(yè)，截至目前，寶馬集團(tuán)在中國(guó)已經(jīng)推出5個(gè)車(chē)系共9款新能源車(chē)型，旗下生產(chǎn)的電動(dòng)和插電式混動(dòng)車(chē)型均能在獲取正積分上做貢獻(xiàn)。
并且寶馬仍會(huì)持續(xù)在新能源汽車(chē)領(lǐng)域布局。23日，華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德表示：“寶馬將進(jìn)一步提升研發(fā)與生產(chǎn)能力，引入更多世界級(jí)的本土化產(chǎn)品，并且繼續(xù)打造完整的新能源汽車(chē)生態(tài)圈。”
相比之下，奔馳全新平臺(tái)打造的首款EQ品牌量產(chǎn)車(chē)預(yù)計(jì)將于2020年之前推出，因此只能寄希望于與比亞迪合作研發(fā)的騰勢(shì)汽車(chē)來(lái)獲取正積分，而在奧迪“2025戰(zhàn)略”中，目前奧迪已經(jīng)形成了較為完善的e-tron家族產(chǎn)品矩陣，計(jì)劃到2020年推出3款純電動(dòng)車(chē)型。
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新能源汽車(chē)
寶馬集團(tuán)
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