“國(guó)貨之光”比亞迪：出海掰手腕
時(shí)間:2022-08-05 09:52來源:汽車頭條 作者:綜合報(bào)道
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今年的比亞迪，徹底貫徹了“不走尋常路”的風(fēng)格。
3月宣布停產(chǎn)燃油車，6月A股比亞迪市值破萬億，7月宣布要進(jìn)入日本市場(chǎng)，8月首次進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單。當(dāng)然，比亞迪火熱的源頭，來自于連續(xù)數(shù)月不斷上漲的銷量。
迪王“漲”字當(dāng)頭
8月3日，比亞迪披露7月產(chǎn)銷快報(bào)。其7月銷量達(dá)162530輛，同比增長(zhǎng)183.1%，其中共銷售新能源乘用車162214輛，同比增長(zhǎng)184.7%。本年累計(jì)銷量803880萬輛，同比增長(zhǎng)292%。
比亞迪的新能源汽車銷量中，純電動(dòng)乘用車銷量8.1萬輛，插電式混合動(dòng)力乘用車銷量8.12萬輛。插混車型已經(jīng)稍稍超越純電車型。
比亞迪的“暴漲”模式，實(shí)際開始于今年3月，之后連續(xù)數(shù)月單月銷量突破10萬+。
從半年銷量數(shù)據(jù)看，2022年上半年，比亞迪新能源乘用車?yán)塾?jì)銷售63.8萬輛，同比增長(zhǎng)324.8%。超越了特斯拉上半年的56萬輛，坐上全球新能源汽車銷量第一的寶座。
銷量的一騎絕塵，得到資本青眼并股價(jià)大漲。其中今年6月中旬的大漲，讓A股比亞迪的市值首次突破萬億。更加凸顯身家大漲的是，8月3日，《財(cái)富》世界500強(qiáng)發(fā)布的榜單中，國(guó)產(chǎn)汽車品牌比亞迪首次入榜，排名436位。
在宣傳海報(bào)中，比亞迪用“不只世界500強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)不只有汽車，業(yè)務(wù)不只在中國(guó)”幾句話，點(diǎn)透了接下來的戰(zhàn)略重點(diǎn)——出海和國(guó)際化。
不只500強(qiáng)，還有出海
不同以往，在7月產(chǎn)銷快報(bào)中，比亞迪實(shí)際還公布了海外新能源乘用車銷量，合計(jì)4026輛。這一細(xì)節(jié)也反映出，比亞迪正在逐步重視對(duì)海外市場(chǎng)的布局。
時(shí)間往前推移，比亞迪新能源乘用車的出海戰(zhàn)略，可以說是在2021年5月拉開的序幕。在比亞迪第100萬新能源乘用車下線活動(dòng)上，比亞迪正式對(duì)外公布將挪威作為進(jìn)入歐洲乘用車市場(chǎng)的首站。
在此之后，比亞迪陸續(xù)宣布進(jìn)入哥倫比亞、烏拉圭、巴哈馬、多米尼加、哥斯達(dá)黎加和巴西等拉丁美地區(qū)，以及澳大利亞市場(chǎng)。
今年7月21日，比亞迪更是向汽車業(yè)突然宣布，要進(jìn)入日本乘用車市場(chǎng)。在東京召開的發(fā)布會(huì)上，比亞迪亮相了元PLUS、海豚和海豹三款電動(dòng)車型。其中，元PLUS預(yù)計(jì)于2023年1月發(fā)售，海豚和海豹預(yù)計(jì)分別于2023年年中和下半年發(fā)售。
8月1日，比亞迪又表示將與歐洲汽車經(jīng)銷商集團(tuán)Hedin Mobility合作，為瑞典和歐洲汽車產(chǎn)業(yè)腹地德國(guó)提供新能源汽車產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年四季度交付首批車輛；8月2日，宣布將與以色列Shlomo汽車公司合作，在當(dāng)?shù)劁N售新能源汽車。
在多個(gè)“出海”目的地中，比亞迪最為重視的要屬日本市場(chǎng)。這一點(diǎn)從其官方微博的置頂可以看出。
由于豐田、本田、日產(chǎn)、三菱、馬自達(dá)、斯巴魯?shù)热毡颈就疗放频膹?qiáng)悍，日本汽車市場(chǎng)一直都是車企眼中的出口“禁地”。根據(jù)2021年日本乘用車銷量統(tǒng)計(jì)，銷量前20名的車型都由日系三強(qiáng)包攬。
但已經(jīng)完全新能源化的比亞迪，瞄準(zhǔn)的是日本的電動(dòng)車市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，日本2021年純電動(dòng)車總銷量不到2萬輛，僅占總銷量的0.45%。
一方面，這意味著比亞迪的機(jī)會(huì)。在日本乘用車市場(chǎng)，目前，大多本土車企對(duì)純電領(lǐng)域或在嘗試，或在猶疑。而在2021年年初，日本政府已經(jīng)提出2035年停售燃油車的宣言。比亞迪顯然看中了這一時(shí)機(jī)。
但另一方面也表示，日本消費(fèi)者目前對(duì)電動(dòng)車的選擇和認(rèn)同程度還相對(duì)較低。從2021年的數(shù)據(jù)看，即便是特斯拉，在日本的銷量也只有5200輛。因此，比亞迪短期內(nèi)面對(duì)的，將仍然是日本銅墻鐵壁般的存量市場(chǎng)。
因此，也有業(yè)內(nèi)人士表示，比亞迪現(xiàn)在進(jìn)入日本市場(chǎng)，或許具備的象征意味更大，即進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)側(cè)面表現(xiàn)其產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)高。而銷量多少，在前期并不是最重要的點(diǎn)。
出海的優(yōu)勢(shì)和考驗(yàn)
數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)汽車出口達(dá)到200萬輛，其中新能源汽車共出口30萬輛。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，我國(guó)新能源汽車共出口20.2萬輛，同比增長(zhǎng)1.3倍，占汽車出口總量的16.6%。
新能源汽車的異軍突起，已經(jīng)成為汽車出口的新亮點(diǎn)。這也完全有賴于多家中國(guó)車企加快出口速度的結(jié)果。
在比亞迪之前，多個(gè)中國(guó)汽車品牌已經(jīng)在積極沖擊海外市場(chǎng)，尤其是進(jìn)軍歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。比如，蔚來、小鵬、嵐圖、比亞迪、紅旗等品牌紛紛奔赴的北歐國(guó)家挪威等。
相比而言，比亞迪的優(yōu)勢(shì)在于，其純電動(dòng)大巴，在早期就已經(jīng)布局到歐洲及日本等市場(chǎng)。據(jù)悉，目前，比亞迪新能源汽車業(yè)務(wù)遍布全球六大洲，70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過400個(gè)海外城市。全球累計(jì)交付純電動(dòng)商用車超過8.5萬輛，同時(shí)涉獵歐美日韓市場(chǎng)銷售，已經(jīng)積累了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)。
并且，不同于造車新勢(shì)力的直營(yíng)模式，比亞迪一直采用經(jīng)銷商模式鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)，也因此，比亞迪的出海大多選擇了與經(jīng)銷商合作。這在一定程度上可以降低資金投入。
不過，以新能源乘用車的名義大舉出海，考驗(yàn)也是必然的。比如，比亞迪目前近一半的新能源銷量來自于插電混動(dòng)模式，同時(shí)，其主要銷量主要來源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要去爭(zhēng)奪還遠(yuǎn)未到達(dá)存量競(jìng)爭(zhēng)海外市場(chǎng)……對(duì)于比亞迪而言，這或許只是剛剛開始。
文章標(biāo)簽：
比亞迪
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